顶流Labubu，越丑越赚钱？

　　潮玩界最近爆了，顶流新晋人气王Labubu霸气登顶！越丑越赚网络媒体上对Labubu的顶流讨论度居高不下，大街上随处可见的越丑越赚潮流单品。

　　不止国内，顶流说是越丑越赚全世界都为之疯狂也毫不夸张。Labubu系列的顶流周边一经发售便被抢购一空，黄牛价更是越丑越赚水涨船高，最近更是顶流在二级市场上拍卖出108万的天价。

　　就是越丑越赚这个丑萌的毛绒公仔，究竟是顶流如何得到富婆们的喜爱?

　　Labubu到底是什么?毛绒的外观看似是《怪物大学》里的苏利文的毛怪，又长着类似《星际宝贝》里史迪奇一样的越丑越赚尖嘴獠牙。

　　它其实是顶流诞生于设计师龙家升笔下的北欧森林精灵形象。这个形象融合了多种奇幻元素，越丑越赚独特又充满魅力。顶流Labubu拥有9颗牙齿和直立的尖耳朵，是精灵怪兽中的一员，存在其他的变异个体，甚至还有Labubu家族。

　　就光看图片，ZIMOMO、MOKOKO、Labubu不都长得和复制粘贴的一样么。ZIMOMO是Labubu精灵族的首领，体型要稍大一点，比其他Labubu多了一条尾巴;MOKOKO是粉毛，鼻子是爱心形状的，是精灵族特别的一只。

　　虽然这些Labubu们长的龇牙咧嘴，看着又有点凶的模样，但实则是内心善良又纯真的小精灵，它们性格调皮又乐观，爱捣蛋，对任何东西和事务都会感到好奇。这与他们的外形形成强烈的反差。

　　在常规的潮玩玩具IP，它们的设计都是完美的，可爱或精致的外表似乎更符合传统的审美。然而，这种完美精致有时也会让作品略显刻板。已经审美疲劳的消费群体已经不再为这类商品买单。

　　但Labubu偏偏不走寻常路：超长耳朵、坏坏笑容，咧嘴露着一排尖尖的小獠牙，他们融入不完美元素，这些看似“缺陷”的设计，反而赋予潮玩独特生命力与故事感，让每个玩具都有了专属灵魂。

　　除了Labubu外，其他"丑东西”IP也不少。

　　三丽鸥旗下的丑鱼汉顿，可爱又滑稽的形象深受年轻人的喜爱。还有日本品牌Bearbrick推出的怪诞熊系列，扭曲的金属质感和夸张的造型让人过目难忘。这些看似"丑萌"的设计，恰恰击中了当代年轻人追求个性与反叛的心理。在当时也是炙手可热的爆款。

　　但Labubu成为潮玩圈的顶流可不仅仅是因为东西丑，少不了那些背后资本的推动。

　　起因是泰国艺人Lisa在自己的社交媒体账号下PO出了她与Labubu的合照,瞬间引爆网络。紧接着，蕾哈娜、Dua Lipa、Emma Roberts等欧美明星纷纷被拍到携带Labubu挂件出门。

　　随着明星效应对Labubu的持续推广，不仅让Labubu搪胶毛绒系列成为现象级爆火IP，在Lisa镜头中出现的其他IP搪胶毛绒身价也是水涨船高。

　　搪胶毛绒类的玩偶在外国火到断货，国内的明星们也是紧跟热度，纷纷在社交媒体上晒出自己与Labubu的合照。不知道是自发喜欢Labubu系列还是已经与泡泡玛特合作营销，甚至还有明星红毯也带上Labubu，Labubu也成为一款潮流单品。

　　国内的黄牛迅速开始发力炒作，原价百元的限量款被哄抬至三四倍，稀有限量款更是翻了数十倍不止。不少年轻人明知溢价严重仍甘愿买单，将其视为社交货币，更是成为一种社交圈中炫耀的资本。

　　还有些盗版商贩也是跟着泡泡玛特赚上大钱了。

　　Labubu（红温版）

　　Labubu（大脑门版）

　　甚至还有从Labubu盲盒里开到小猪的

　　大叔随手捡到的Labubu是挂在粪车上的装饰品，被人买走后逢人就炫耀：“随便捡的娃娃能卖99元。”，买走Labubu的年轻人在朋友圈写下：“上个主人不爱护你，我来爱护你。”，随手拍下发网上的女士得知这是隐藏款价值2800元宁愿在垃圾站蹲点四天。

　　Labubu从最初定价59元普通的塑料盲盒已经远远不能满足资本的胃口，商家更是推陈出新，推出限定款、联名款，包装愈发精美，噱头十足，试图再造爆款神话。消费者也从单纯的喜爱逐渐沦为被收割的“韭菜”。

　　随着Labubu现象级爆火，不少人都嗅到了潮玩圈的商机，顶流Labubu身上的特质被扒出：搪胶毛绒、丑萌、盲盒，这些特质都成为潮玩圈的时尚新风口。

　　然而市场一旦饱和，消费者对此类产品再次陷入审美疲劳后，“Labubu们”又会何去何从?

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